23. ANÀLISI D'UN ESPOT PUBLICITARI

SINOPSI:

Enllaç a l’espot: https://www.youtube.com/watch?v=wWBQP-bxfX0

BRÍFING (estudi de mercat, normalment el fa l’anunciant)
Empresa anunciant:	Coca-Cola
Producte: (característiques, composició, preu, benefici que aporta al consumidor, etc.)	Beguda refrescant, composada per olis i sucres.  Amb un preu de 1 euro, el consumidor es beneficia amb l'aportació d'energia procendent de la glucosa.
Competència: (avantatges i desavantatges del producte respecte als de la competència)	Avantatges: És la marca més coneguda i famosa del planeta. Inconvenients: No podrà competir en cuan el preu del producte.
Mercat: (lloc on ha de competir el producte, mercat real i mercat potencial)	Mercat potencial, ja que és una gran empresa multinacional.
Consumidor: (característiques, estils de vida, motivacions de compra)	Consumidors de tots llocs i de totes les edats. Reflexará el cànon d'estil de una vida perfecte. Amb un home fort, una mansió i un paisatge preciós. La motivació serà portar aquest estil de vida.
Objectiu de màrqueting: (què vol aconseguir l’empresa)	Vendre el màxim de productes possibles.
Objectiu de la publicitat: (què ha d’aconseguir l’anunci publicitari en concret)	Que la gent es quedi amb l'anunci i acabi comprant el producte.
Públic objectiu: (informació demogràfica i psicològica sobre el grup d’individus al què s’adreça el missatge)	Gent de totes les classes. Potser més cap al sector juvenil, ja que els protagonistes seràn joves i es tracten afers de la juventut.
Pressupost:	5 M

ANÀLISI FORMAL
Color:	Predomini dels colors càlids. Repetició del vermell.
Il·luminació:	Artificial
Vestuari:                     Casual
Maquillatge:	Gotes de suor, gotes de simulació a la cola, maquillatge dels personatges.
Atrezzo:	Lent
Escenaris: (exteriors/interiors)	N'hi han dos: El exterior (jardí, piscina, façana de la casa) i l'interior (les habitacions de la casa)
Planificació: (plans llargs / plans curts)	Plans curts
Moviments de càmara: (panoràmica, tràveling, fix, zoom, càmara a les espatlles)	Zoom, panoramica horizontal, tràveling d'apropament, camara a les espatlles.
Angles de visió: (picat, contrapicat, normal)	Normal, contrapicat, aberrant.
Transicions: (tall en sec, fosa encadenada, fosa en negre, cortineta, escombrada, etc.)	Tall en sec
Muntatge: (analìtic=ràpid / sintètic=lent, salt endavant, salt enrere)	Sintètic
So: (veu en off, efectes de so, música)	música
Durada total de l’anunci: (minuts i segons)	1 min

ANÀLISI DEL CONTINGUT
Eslògan:	"Taste the feeling" "prova l'emoció"
Raó que justifica el missatge:	El plaer de beure algo fresc cuan acabes una feina i estas acalorat pel sol.
Figures retòriques emprades: (metàfora, hipèrbole, metonímia, personificació, comparació, etc.)	Cànons de bellesa, hipèrbole en la baralla dels germans.
Estereotips que mostra l’anunci:	Cànons de bellesa: el jove fort, va sense samarreta, la mare i la filla també són guapes. La casa perfecte, en el lloc perfecte.
Altres missatges encoberts:	No val la pena barallar-se per ningú ni per res, ja tens prou a la teva familia. Per lligar, has de oferir algo a aquella persona per mostrar el teu interès cap a ell.